Yoplait fortalece su marca corporativa en México
Yoplait, una de las empresas líderes en la categoría de yoghurt en México reconocida por su sabor, calidad y variedad de presentaciones, fortalece su marca corporativa en el país con un cambio de imagen, la reorganización de su arquitectura de marca y la nueva plataforma de comunicación “Esto es Vida”, con el objetivo de unifica su voz ante el consumidor y ser parte de los momentos cotidianos que construyen bienestar.
La nueva plataforma de marca redefine una frase que solíamos reservar para ocasiones extraordinarias. Hoy, Yoplait nos invita a descubrir que la vida está llena de instantes que merecen ser celebrados y decir: “Esto es vida”, como el primer café de la mañana y el abrazo que nos espera al llegar a casa. Esta visión se alinea con el propósito de la marca: inspirar a disfrutar los momentos simples de la vida.
Para amplificar este mensaje, Yoplait ha unido fuerzas con artistas que comparten sus valores: Carlos Rivera y el dúo Jesse & Joy, quienes interpretan himnos que celebran la belleza de lo cotidiano y se convierten en la banda sonora de esta nueva etapa, conectando emocionalmente con millones de consumidores.
“Nuestra nueva estrategia de diferenciación se enfoca en poner en el centro los momentos cotidianos que construyen bienestar y disfrute en familia. Esto es Vida representa mucho más que una campaña publicitaria. Es el punto de encuentro entre Yoplait y quienes, a través de nuestros productos, nos permiten formar parte de esos momentos, desde el desayuno hasta un snack o postre” comenta Antonio Romero, Director de Mercadotecnia de Yoplait en México.
Yoplait fue fundada en Francia hace más de 60 años y llegó al país en 1994 de la mano de Sigma Alimentos, empresa mexicana con presencia global. Como parte de Sigma, Yoplait comparte el compromiso de ofrecer alimentos innovadores y de alta calidad que acompañen el estilo de vida de las familias mexicanas, con una variedad para todos los gustos y la confianza de una marca que ha estado presente en sus mesas por generaciones. Yoplait cuenta con un amplio portafolio de productos y líneas que incluyen variedades naturales, con frutas, con cereales, sin azúcar, sin grasa, infantiles, altos en proteína, premium y funcionales.
Mercado en expansión
La categoría muestra un crecimiento sostenido a nivel global y la demanda de yoghurt griego ha sido clave para aumentar su valor en los últimos años. De igual forma, el Skyr (receta de yoghurt tradicional de Islandia: alto en proteína, 0% grasa y deslactosado) se posiciona como tendencia, especialmente en América del Norte, donde se proyecta el mayor crecimiento, y Europa, que concentra el mercado más grande de Skyr con el 40-50% de participación, de acuerdo con información de Meticulous Research.
En México, el mercado de yoghurt alcanzó los 1.6 mil millones de dólares en 2024 y se proyecta que supere los 2.8 mil millones para 2033, con una tasa de crecimiento anual compuesto mayor al 5% durante el período 2025-2033, según una investigación de Grupo IMARC. Por su parte, el yoghurt griego continúa creciendo a doble dígito anual y la categoría de Skyr solo es representada por Yoplait que, en 2021, la introdujo a nuestro país y recientemente lanzó sus versiones bebibles.
Nueva imagen
Como parte de la plataforma “Esto es Vida” y su nueva arquitectura de marca, Yoplait cambia la imagen de todo su portafolio de productos en México, incluyendo sus líneas de mayor crecimiento en los últimos años: Griego y Skyr. Además, su logotipo presenta una versión renovada de la icónica flor que ha simbolizado la historia y valores de la marca a través del tiempo.
